品牌策划书也能这么接地气?

品牌策划书也能这么接地气?

苗秋良 2024-12-08 景观工程 70 次浏览 0个评论

在浩瀚的商业海洋中,品牌策划书如同航海者的罗盘,指引方向。但传统的品牌策划书,往往被贴上了“高大上”、“阳春白雪”的标签,让人望而生畏。今天,咱们就来聊聊一个“接地气”的品牌策划书案例,让你看看这东西其实也可以写得幽默风趣、平易近人。

一、品牌故事,从“土味”说起

说到品牌,很多人会想到那些动辄上百万的广告投入,或是天花乱坠的营销策略。然而,品牌其实也可以从“土味”说起。就像我邻居家的小王,他开了个小卖部,没花一分广告费,就靠着“小王小卖部,真货便宜”的口碑,生意火爆。

二、明确目标,不吹不黑

品牌策划书,首先要明确目标。不过,这里的“目标”可不是说要成为行业老大、市值破亿之类的宏大目标。而是像小王那样,明确自己要做的是“社区小卖部”,提供便利、实惠的商品,满足社区居民的日常需求。

三、凸显特色,让品牌有“性格”

品牌策划书,还得凸显特色,让品牌有“性格”。小王小卖部,特色就在于“真货便宜”,这就是它的“性格”。你要买烟,他给你真货;你要买零食,他给你实惠。这样的“性格”,让顾客一提起小卖部,就想到小王。

四、传播策略,线上线下都兼顾

有了明确的目标和特色,接下来就得考虑传播策略了。小王小卖部,虽然没花一分广告费,但他懂得利用社区资源,和居民打好关系,口碑传播。当然,现代社会,线上传播也很重要,小王还利用微信朋友圈,时不时地分享一些优惠信息,吸引更多顾客。

五、持续优化,与时俱进

品牌策划书,还得考虑持续优化,与时俱进。小王小卖部,虽然一开始只卖烟、零食,但后来也增加了日用品、水果等商品,满足更多需求。而且,他还经常调整商品价格,保证自己的商品始终有竞争力。

六、总结

写到这里,你可能会说:“哎呀,这品牌策划书不就是个‘土味’小卖部的经营策略嘛!”没错,品牌策划书并不一定非得高大上,它可以是接地气的,甚至有点“土味”的。只要明确目标,凸显特色,传播策略得当,持续优化,就能让品牌深入人心。

所以,下次写品牌策划书时,不妨先放下那些高大上的词汇和套路,从接地气的角度出发,让品牌策划书也能这么“土味”又有趣!

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