失去始祖鸟代理权或许并未带来毁灭性打击，但这一事件无疑让三夫户外感到一丝不甘。毕竟，曾经凭借代理始祖鸟，三夫户外在户外运动市场中取得了不小的成功。如今，失去代理权后，三夫户外急需打造一个属于自己的核心品牌，以维持其业绩的持续增长。

近期，三夫户外在投资者互动平台上明确表示，将在2025年继续聚焦于自有品牌和独家代理品牌的运营，并重点推进X-BIONIC品牌的发展。据计划，新的一年将新增10—15家X-BIONIC单品牌店，并拓展至更多城市和高端商圈。事实上，自2024年起，三夫户外已在长春万象城、沈阳万象城、长春欧亚和长白山滑雪场成功开设了4家X-BIONIC直营单品牌店。

X-BIONIC，这一瑞士轻奢运动黑科技品牌，利用仿生学研发高科技服装面料，主要以服装品类为主，包括功能内衣、冲锋衣、滑雪服等。2020年，三夫户外宣布收购“X-BIONIC”“X-SOCKS”两个核心商标以及多项知识产权在中国境内的所有权，使其成为旗下自有轻奢户外运动品牌。

三夫户外之所以如此看重X-BIONIC，是因为其不俗的业绩增长。2024年前三季度，X-BIONIC实现营业收入1.59亿元，同比增长50.08%。这种增长与三夫户外整体低迷的业绩形成鲜明对比。实际上，三夫户外的发展在过去几年中并不乐观。2019—2022年，其分别亏损2973万元、6545万元、2617万元、3294万元。尽管2023年实现短暂盈利，但进入2024年后，再次陷入下滑。

失去品牌代理权，是三夫户外面临的一个常态。为了培育自主品牌，三夫户外需要一个完全属于自己的“始祖鸟”。在时尚产业独立分析师程伟雄看来，三夫户外从代理商转型品牌商，聚焦优势资源用心经营X-BIONIC品牌，是一次难得的机遇。然而，聚焦发展模式也伴随着风险，高端市场竞争激烈，且消费者对于品牌的忠诚度相对较低。若X-BIONIC品牌未能如期达到预期的市场表现，将对三夫户外的整体业绩产生较大影响。

回顾三夫户外的发展史，似乎总是慢了一步。自1997年成立以来，三夫户外最初以构建线下线上零售+体验综合店、户外活动赛事组织等为主要业务。虽然曾代理过包括始祖鸟在内的多个国际品牌，但三夫户外一直未能实现大的突破。尤其是在户外运动市场蓬勃发展的当下，三夫户外才开始重点布局自有品牌X-BIONIC。

当然，三夫户外并未将所有希望寄托于X-BIONIC。除了X-BIONIC，三夫户外还计划同步推进HOUDINI、CRISPI、KLATTERMUSEN、LA SPORTIVA等多个国际知名品牌在中国市场的运营发展。

虽然三夫户外此时发力似乎有些晚，但其在户外运动市场中的努力仍值得我们期待。毕竟，户外运动市场的未来仍然充满了无限可能。